Setiap tahun, hampir selalu seperti Super Bowl mencoba untuk mengalahkan dirinya sendiri. Dan setiap tahun, itu terjadi. Belum lagi, acara ini tidak pernah gagal untuk menarik talenta terbaik dari tahun ke tahun untuk pertunjukan paruh waktu.
Di masa lalu, para pengisi acara termasuk Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars, dan banyak lainnya. Kemudian, penampilan paruh waktu 2022 dipimpin oleh Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar, dan Eminem (yang mengakhiri setnya, secara kontroversial, berlutut).
Pada saat yang sama, Super Bowl juga memiliki sejarah panjang dalam menampilkan beberapa iklan paling berkesan dalam sejarah Amerika. Misalnya, siapa yang bisa melupakan saat Timothée Chalamet berubah menjadi Edward Scissorhands untuk iklan Cadillac pada tahun 2021?
Jelas, iklan Super Bowl adalah sesuatu yang lain. Tapi apakah mereka benar-benar harus begitu mahal?
Sejarah Singkat Iklan Super Bowl
Mungkin sulit dipercaya, tetapi bisnis iklan Super Bowl telah berlangsung selama lebih dari 50 tahun hari ini. Super Bowl mulai mengambil iklan ketika mengadakan pertandingan pertamanya pada tahun 1967. Saat itu, baik NBC dan CBS menayangkan permainan dan jaringan ini masing-masing membebankan $75.000 dan $85.000 untuk tempat 60 detik.
Meskipun ternyata jaringan memiliki banyak uang (Dwayne Johnson kemungkinan besar menjadi bank sebagai penyiar pada 2022), jelas mencari lebih banyak.
Sementara itu, tampaknya perusahaan yang menginspirasi semua orang untuk merilis iklan terbaik tidak lain adalah Apple, yang muncul dengan iklan Super Bowl 18 1984 mereka. Sejak itu, Super Bowl telah menjadi lebih dari hanya ruang iklan lain. Sebaliknya, itu menjadi identik dengan pengakuan merek teratas dan hak membual. Sejauh iklan pergi, itu adalah tempat untuk dilihat.
Berapa Mahalnya Iklan Super Bowl Ini?
Dapat dikatakan bahwa tingkat iklan Super Bowl telah meningkat pesat sejak tahun 1967. Faktanya, pada tahun 1995, biayanya telah melebihi $1 juta. Menurut NBC, tarif untuk tempat 30 detik telah naik menjadi $4,25 juta pada tahun 2015 dan angka itu terus meningkat dari tahun ke tahun menjadi $5,6 juta pada tahun 2021.
Seperti yang dibuktikan oleh sejumlah perusahaan (termasuk Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide, dan Hyundai untuk beberapa nama) yang telah mengeluarkan banyak uang untuk iklan ini.
Dan sementara beberapa dari perusahaan ini memutuskan untuk menunda pengeluaran Super Bowl pada tahun 2021 karena pandemi COVID-19, tampaknya banyak yang kembali pada tahun 2022 dan iklan mereka lebih besar (dan lebih mahal) daripada sebelumnya.
Jadi, Mengapa Iklan Super Bowl Begitu Mahal?
Tarif iklan Super Bowl cenderung lebih tinggi daripada acara lain karena acara tersebut dapat menjamin banyak keterpaparan merek meskipun iklan mereka hanya ditayangkan selama 30 atau 60 detik. Menurut perkiraan, setidaknya 91,63 juta orang menonton pertandingan antara Tampa Bay Buccaneers dan Kansas City Chiefs pada tahun 2021.
Dengan mempertimbangkan tampilan digital, diyakini bahwa jumlah penonton bisa mencapai 102,1 juta. Itu dengan mudah membuat Super Bowl menjadi salah satu acara yang paling banyak ditonton tahun ini.
Pada saat yang sama, pengiklan dengan pengeluaran besar ini juga akan mendapatkan keuntungan dari publisitas lebih lanjut setelah pertandingan karena iklan (dan terkadang, bintangnya) terus menghasilkan buzz. Oleh karena itu, meskipun harus menghabiskan jutaan, merek seperti Coca-Cola, McDonald's, dan banyak lagi percaya bahwa mereka masih mendapatkan penawaran bagus di penghujung hari.
One A-Lister Belum Menghangatkan Iklan Super Bowl yang Mahal
Dan sementara beberapa perusahaan mungkin percaya bahwa menghabiskan jutaan dolar untuk iklan Super Bowl adalah hal yang mudah, aktor dan pengusaha Ryan Reynolds berpikir secara berbeda. Bintang Daredevil itu selalu vokal tentang perasaannya terhadap iklan Super Bowl sejak menjadi pemilik penyedia sel anggaran.
Yang mengatakan, perlu menunjukkan bahwa Mint telah bergabung dengan menggila iklan Super Bowl setidaknya sekali. Ini terjadi pada tahun 2019 ketika perusahaan memutuskan untuk fokus pada susu gaya chunky. Betapapun lucunya Reynolds, bagaimanapun, A-lister tidak dapat mengambil kredit untuk itu karena Reynolds baru mengambil alih kepemilikan perusahaan akhir tahun itu.
Sejak itu, aktor tersebut vokal menghindari biaya yang terkait dengan iklan selama Super Bowl sehingga Mint dapat memberikan lebih banyak penghematan kepada pelanggannya. Bahkan, untuk tahun ini, perusahaan merilis iklan berjudul Upcycled yang secara harfiah membalik cuplikan lama dari iklan November 2021.
Selain itu, Mint juga memilih untuk menayangkan iklannya di slot pra-permainan yang jauh lebih awal untuk menjamin perusahaan lebih menghemat iklan. “Pregame adalah pilihan yang sangat sadar bagi kami,” kata CMO Mint Mobile Aron North kepada Fierce Wireless. “Kami selalu aktif mencari cara untuk mengurangi biaya sehingga kami dapat memberikan penghematan kepada konsumen kami.”
Yang mengatakan, perlu juga ditunjukkan bahwa Reynolds memang berpartisipasi dalam iklan Super Bowl tahun ini, semacam itu. Sebagai permulaan, ia muncul di iklan Netflix, yang menampilkan filmnya yang akan datang, The Adam Project (pemerannya juga termasuk Jennifer Garner, Zoe Saldana, dan Mark Ruffalo )
Pada saat yang sama, aktor tersebut juga mengkonfirmasi bahwa dia menyuarakan Grimace di iklan McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
