Apa yang membuat iklan televisi bagus? Inilah yang sedang dipertimbangkan oleh pencipta iklan Puppy Monkey Baby yang ikonik (dan sekaligus menakutkan) ketika mereka datang dengan tempat Super Bowl 2016 yang sekarang terkenal. Tentu saja, The Super Bowl dikenal memiliki beberapa iklan yang paling keterlaluan, mudah diingat, dan benar-benar mengagumkan di mana saja, kapan saja. Mengingat fakta bahwa kebanyakan orang benci menonton iklan dan benar-benar telah meninggalkan TV kabel untuk menghindarinya, fakta bahwa jutaan orang memilih untuk menonton iklan Super Bowl mengatakan sesuatu.
Sementara banyak iklan Super Bowl terbaik, dan iklan pada umumnya, menampilkan selebriti papan atas, pencipta Puppy Monkey Baby menghindari kesempatan untuk menampilkan bintang. Bahkan Snickers memastikan untuk melemparkan Betty White yang terlambat di tempat Super Bowl mereka. Sebaliknya, mereka mencoba membuat sesuatu yang sangat berkesan untuk membantu menjual minuman energi Mountain Dew, Kickstart. Hasilnya adalah badai api media. Semua orang membicarakan tentang Puppy Monkey Baby. Dan meskipun orang-orang saat ini mungkin tidak ingat apa yang diiklankan oleh Puppy Monkey Baby, mereka pasti ingat makhluk itu. Lagi pula, sulit untuk tidak melihat sesuatu seperti itu. Inilah asal-usul sebenarnya dari tempat Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Ide Untuk Bayi Monyet Anak Anjing Didasarkan Pada Trope Iklan Super Bowl yang Sudah Diketahui
Reaksi Puppy Monkey Baby terpecah. Sementara semua orang membicarakannya, separuh penonton terpesona oleh betapa anehnya Puppy Monkey Baby yang menjilati wajah dan menari-nari, separuh lainnya benar-benar jijik. Untungnya, menurut sejarah lisan yang menarik dari Majalah MEL, respon inilah yang dicari oleh pencipta Monty Pera dan Don Marshall Wilhelmi.
Monty dan Don bertemu saat bekerja di periklanan di McCann dan kemudian pindah ke biro iklan BBDO yang bekerja sama dengan Mountain Dew untuk kampanye 2016 mereka yang menghasilkan penciptaan Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby adalah tugas pertama kami untuk Mountain Dew. Kami berada di beberapa akun lain dan kami mendapat panggilan pada bulan Juli atau Agustus sebelum Super Bowl dan diberi tugas ini, " jelas Don kepada Majalah MEL. "Kami tidak tahu bahwa itu adalah iklan Super Bowl pada awalnya. Kami tahu itu adalah tempat TV, tetapi mereka belum memutuskan apakah itu akan menjadi tempat Super Bowl, jadi kami hanya pergi tentang kami. bisnis mencoba membuat konsep. Kemudian kami mendapat telepon yang memberi tahu kami bahwa itu untuk Super Bowl, yang hanya meningkatkan taruhan dalam segala hal. Tempat Super Bowl untuk klien sangat besar. Ini mungkin investasi TV terbesar yang dapat mereka lakukan karena ini adalah salah satu dari sedikit waktu dalam setahun di mana orang memperhatikan iklan Jadi ketika sebuah merek memilih untuk melakukannya, apa yang mereka cari adalah untuk mendapatkan perhatian - mereka ingin dibicarakan."
Menurut Don, ada lelucon di dunia periklanan bahwa Super Bowl melihat semua tentang anak anjing lucu, bayi, dan hal-hal yang sangat konyol. Dan bahkan ada banyak monyet yang terlibat dalam iklan tersebut. Mengapa? Karena anak anjing, monyet, dan bayi sangat lucu dan bisa menjual barang… terutama saat mereka melakukan sesuatu yang menggemaskan.
"Itu adalah jenis dari semua kiasan yang dikenal dari iklan Super Bowl. Itulah yang memenangkan pengukur iklan dan berbagai sistem peringkat yang digunakan industri untuk mengukur hal-hal ini. Untuk materi iklan, itu akan menjadi baik klise untuk memiliki bayi yang bisa berbicara atau monyet atau anjing, jadi kami berpikir, 'Ayo coba gunakan semuanya,'" kata Monty.
Pada akhirnya tropes menjadi inspirasi untuk tempat Puppy Monkey Baby. Ide, yang dimulai dengan bercanda, segera mengambil nyawanya sendiri.
"Meskipun awalnya sebagai lelucon, akhirnya menjadi semacam kebetulan untuk produk karena, secara strategis, Mountain Dew Kickstart memiliki tiga bahan utama ini: Mountain Dew, kafein, dan jus buah - atau, sesuatu yang hanya jus buah yang hampir tidak legal. Begitu Don menemukan hubungan itu, kami pikir mungkin itu lebih dari sekadar ide konyol," jelas Monty.
Bos Monty dan Don juga menerima ide tersebut. Meskipun desain Puppy Monkey Baby harus melalui beberapa perubahan karena khawatir akan menakuti penontonnya. Ketika mereka mengajukan ide tersebut ke Mountain Dew, tanggapannya langsung 'Ya'.
Menguji Komersial Dan Respon Terhadap Bayi Monyet Anak Anjing
Sayangnya, iklan tersebut diuji dengan sangat buruk sebelum dirilis.
"Ada berbagai jenis pengujian, tetapi dalam kasus "Puppy Monkey Baby," kami membuat apa yang disebut animatic, yang merupakan versi animasi rendah-fi dari iklan Anda. Ini sebelum Anda menyewa sutradara atau apa, jadi murni dari kami dan apa yang kami pikirkan," kata Monty. "Mountain Dew benar-benar menonjol, baik dengan pengujian maupun secara internal. Mountain Dew dimiliki oleh Pepsi dan Pepsi melakukan banyak iklan konservatif, jadi manajer merek Mountain Dew, Greg Lyons, harus menjualnya di rantai sana. Butuh banyak keberanian."
Setelah membuat anak anjing animatronik yang aneh dan merekam iklannya, akhirnya ditayangkan pada tahun 2016 dan menggemparkan dunia. Setelah perilisan, Puppy Monkey Baby telah dibuat menjadi meme, mainan mewah, desain kue ulang tahun, kostum Halloween, dan, terutama, generasi yang ketakutan dari penonton Super Bowl.
