Bukankah film blockbuster dan acara TV pemenang penghargaan cukup, atau apakah selebriti benar-benar perlu mengisi kantong mereka dengan pendapatan komersial TV?
Penggemar benar-benar mulai bertanya-tanya apakah selebriti papan atas muncul di tempat TV karena mereka ingin, atau karena ada beberapa taktik psikologis aneh yang dimainkan untuk membuat konsumen membeli lebih banyak… yah, semuanya.
Pekerjaan Komersial Mudah Peasy Bagi A-Listers
Salah satu alasan mengapa banyak selebriti memilih untuk mencoba-coba pekerjaan komersial? Bisa jadi spot TV adalah uang yang mudah dibandingkan dengan proyek jangka panjang, dari jadwal syuting yang melelahkan untuk film hingga komitmen sepanjang musim untuk komedi situasi.
Ada juga fakta bahwa jenis seleb lain -- seperti musisi -- perlu terus mengaduk musik untuk menghasilkan uang dalam banyak kasus. Tentu saja, itu tidak menjelaskan mengapa, misalnya, Drake memilih untuk tampil di iklan State Farm dengan Jake baru.
Jadi mungkin syuting iklan terkadang menyenangkan? Selain itu, Drake kemungkinan mendapatkan bayaran yang sangat tinggi -- tapi jelas, State Farm mampu membelinya.
Beberapa Iklan Berarti Pekerjaan Tetap
Sementara A-listers mungkin tidak kesulitan menemukan pertunjukan yang menggiurkan, memang benar bahwa iklan dapat menawarkan sumber pendapatan yang lebih stabil. Namun mereka juga menawarkan selebritis eksposur yang stabil kepada penggemar mereka dan audiens yang lebih besar yang mungkin mulai mengembangkan loyalitas merek -- baik untuk apa pun yang dijual oleh selebriti tersebut, dan selebriti itu sendiri.
Tentu saja, pekerjaan komersial tidak selalu berjalan sesuai rencana, bahkan untuk A-lister. Sementara asuransi Drake lucu, pemirsa tidak senang dengan Khloe Kardashian yang melibatkan True dalam iklannya untuk obat migrain.
Tetapi selebritas lain melakukan hal yang sebaliknya; membintangi iklan TV sebelum menjadi A-lister sejati. Dan masalahnya, banyak aktor yang sebelumnya tidak dikenal menjadi lebih dicari karena kemampuan akting mereka dalam iklan.
Istri dari iklan 'Jake from State Farm', misalnya, memiliki resume Hollywood yang panjang yang hanya berkembang sejak dia muncul sebagai istri yang mencurigakan, mengenakan jubah mandi pada pukul tiga pagi.
Mengapa Perusahaan Menyewa A-Lister Untuk Iklan?
Masuk akal jika selebriti menginginkan gaji yang nyaman, sedikit PR dan visibilitas lebih, dan bahkan mungkin beberapa keuntungan produk. Tapi mengapa sebuah perusahaan ternama berinvestasi pada selebriti tingkat tinggi untuk sebuah iklan?
Karena, ilmu. Penelitian telah mengkonfirmasi bahwa dukungan selebriti adalah bagian dari pemasaran modern karena efektif dalam mempromosikan produk. Seiring waktu, penelitian telah mengkonfirmasi bahwa "ada hubungan langsung antara penggunaan selebriti dalam iklan dan peningkatan keuntungan perusahaan."
Jadi, bahkan jika sebuah perusahaan harus membayar banyak uang untuk mendapatkan selebriti yang mewakili merek mereka, seringkali itu sepadan dengan investasinya.
