Madonna adalah ratu kontroversi di tahun 80-an dan 90-an. Musik dan penampilannya di atas panggung terus-menerus mendorong amplop dan tepat ketika publik berpikir dia tidak bisa lagi bersifat cabul, dia akan menemukan cara untuk mengejutkan semua orang.
Namun, video musiknya terbukti menjadi konten NSFW paling banyak yang dia buat (dia bahkan terus membuat video yang meresahkan di akun Instagram-nya). Satu video musik secara khusus membuatnya bermasalah dengan MTV, dan bahkan diblokir oleh jaringan kabel.
Bagaimana 'Justify My Love' Menemukan Jalannya ke Madonna
Pada tanggal 9 November 1990, Madonna merilis album hits pertamanya yang berjudul The Immaculate Collection. Single utama di album itu adalah lagu berjudul "Justify My Love", sebuah lagu yang tidak terlalu mengacu pada seks dan romansa. Lagu ini aslinya ditulis oleh Lenny Kravitz dan Ingrid Chavez, anak didik Pangeran di akhir 80-an dan awal 90-an.
Dalam wawancara dengan Vibe, ketika ditanya tentang konsepsi lagu, Chavez berkata, Menulis 'Justify My Love' dengan Lenny Kravitz dan Andre Betts adalah salah satu momen ketika keajaiban terjadi.
Andre mulai bersemangat, Lenny merekam baris synth, lalu dia bertanya apakah ada yang ingin saya katakan. Saya memiliki surat pada saya (surat saya seperti puisi) jadi saya memakai mikrofon dan pada dasarnya membaca surat itu. Satu pengambilan dan sisanya adalah sejarah."
Dari sana, Lenny Kravitz memutuskan untuk membawanya ke kemungkinan teman-dengan-manfaatnya saat itu, Madonna.
Selama wawancara dengan Yahoo! Hiburan, Lenny Kravitz menyampaikan bagaimana Madonna adalah orang pertama yang muncul di benaknya setelah rekaman selesai.“Saya sedang mengerjakan beberapa demo, dan 'Justify My Love' muncul dan saya menyukainya, tetapi saya tahu itu bukan untuk saya. Saya pikir itu akan sempurna untuk Madonna. Jadi saya meneleponnya dan saya berkata, 'Saya punya lagu No. 1 untuk Anda.' Dan dia berkata, 'Tidak, Anda tidak.' Dan saya berkata, 'Ya, saya punya. … Kamu ada di mana? Saya akan membawanya.’”
Konten Video Musik NSFW Dan Rencana Pemasaran Madonna
Menyebut video musik Jean-Baptiste Mondino yang mengikuti single "eksplisit" telah menutupinya, menurut standar tahun 90-an. Sadomasokisme, citra S&M dan BDSM, biseksualitas, ketelanjangan sebagian, dan waktu pedas yang tersirat dengan banyak pasangan sudah lebih dari cukup untuk membuat video tersebut dilarang ditayangkan di MTV.
Tidak lama setelah rilis awal, segmen di acara TV berita larut malam Nightline meliput video musik, yang membuat video tersebut semakin populer. Karena larangannya, Madonna dan label rekamannya merilisnya di VHS dan menjualnya di toko kaset di seluruh AS.
Lenny Kravitz melanjutkan wawancaranya dengan Yahoo! Hiburan berbicara tentang pemasaran brilian Madonna. "Sejak MTV melarangnya, dia memutuskan untuk menjual video itu [di VHS, seharga $9,98], dan setiap video dihitung sebagai satu. … Saya ingat orang-orang berbaris di sekitar Tower Records, di sekitar blok, untuk mendapatkan video Madonna ini, dan hal itu menjadi No 1. Dan itu No 1, secara global, karena saya tidak tahu berapa lama. Itu sangat besar. Faktanya, itu adalah hit terbesarnya pada saat itu dalam karirnya."
Madonna Berbicara Tentang Kontroversi Dan Standar Ganda Media Tentang Penyensoran
Selama wawancaranya dengan Nightline pada bulan Desember 1990, Madonna mengakui bahwa dia mendapat kesan bahwa aturan MTV untuk apa yang dianggap dapat diterima dalam video musik tidak konsisten. Dia berkata, Ketika saya melakukan video 'Vogue' saya, ada foto saya di mana saya mengenakan gaun tembus pandang, dan Anda dapat dengan jelas melihat payudara saya. Mereka mengatakan kepada saya bahwa mereka ingin saya mengeluarkannya, tetapi saya katakan saya tidak akan melakukannya, dan mereka tetap memainkannya… Saya pikir saya sekali lagi akan dapat sedikit melanggar peraturan.”
Dia melanjutkan, menyerukan standar ganda dalam penyensoran. Lebih khusus lagi, apa yang orang pikirkan tentang konten eksplisit yang dapat diterima dibandingkan dengan konten eksplisit yang tidak dapat diterima. Dia berkata, “Saya ingin membahas seluruh masalah sensor di televisi. Di mana kita menarik garis secara umum? Saya menarik garis dalam hal apa yang saya pikir dapat dilihat di televisi. Saya menarik garis pada kekerasan dan penghinaan dan degradasi.”
Setelah 12 tahun, pada tahun 2002, MTV2 menayangkan seluruh video musik selama hitungan mundur khusus yang menyajikan daftar video musik paling eksplisit dan kontroversial yang pernah ditayangkan di MTV.
Tak perlu dikatakan, video musiknya juga tersedia untuk ditonton secara keseluruhan di Youtube. “Justify My Love” telah terjual 5 juta kopi video di AS, dan hingga tulisan ini dibuat, masih memegang rekor single video terlaris sepanjang masa.
