Meskipun ada beberapa film klasik kultus yang benar-benar tampil baik di box office, sebagian besar film yang telah mendapatkan penghargaan bergengsi ini sama sekali tidak. Di antara film-film kultus-hit yang benar-benar buruk dalam hal pengembalian box-office adalah film animasi dewasa, Batman: Mask of the Phantasm, Donnie Darko yang sangat aneh, dan Scott Pilgrim V. S. yang gagah dan energik. Dunia.
Unlike Baby Driver, yang juga disutradarai oleh Edgar Wright, Scott Pilgrim V. S. Dunia membutuhkan waktu lama untuk menemukan audiensnya. Meskipun memiliki beberapa penggemar berat sebelum rilis, karena didasarkan pada novel grafis oleh penulis Kanada Bryan Lee O'Malley, sebagian besar penonton tidak tahu apa yang harus dilakukan dengannya. Kritik tampaknya menyukainya, tetapi film itu tampak seperti terlalu banyak hal sekaligus. Namun… ia menemukan jalannya untuk menjadi kultus-klasik. Begini caranya…
Itu Adalah Scott Pilgrim V. S. The Expendables, Julia Roberts, Dan Seth McFarlane
Berkat tampilan luar yang menarik dari Scott Pilgrim V. S. The World oleh Entertainment Weekly, kami telah belajar banyak tentang betapa buruknya film ini ketika dirilis pada Agustus 2010. Sementara film tersebut berhasil ditayangkan perdana di Comic-Con pada bulan Juli, tanggapan dari arus utama pada bulan Agustus sangat buruk. Faktanya, film tersebut hanya menghasilkan $31 juta yang mengkhawatirkan Universal Pictures dan wakil presiden pemasaran saat itu, Michael Moses. Bagaimanapun, mereka menghabiskan $85 juta untuk anggaran film.
Setelah pemutaran perdana yang mendebarkan di Comic-Con, di mana penonton sangat menyukainya, Scott Pilgrim V. S. Dunia keluar ke dunia nyata… yah… dunia…
"Itu mendapat ulasan yang bagus, dan semua orang yang datang ke tanya jawab benar-benar menyukainya dan bersemangat tentangnya. Tapi itu tidak diterjemahkan pada awalnya," sutradara Edgar Wright menjelaskan. "Ini dibuka pada akhir pekan yang sama dengan The Expendables dan Eat Pray Love. Saya ingat mendapatkan email dari Marc Platt, salah satu produser film, pada hari Jumat meminta Universal untuk mengeluarkan lebih banyak uang dan memprediksi malapetaka untuk akhir pekan. Dan saya pikir - naif - Saya pikir, Yah, ini baru Jumat pagi, bagaimana mereka bisa tahu? Mereka tahu. Itu dibuka di nomor lima. Itu adalah hal di mana itu menjadi sedikit garis pukulan. Saya tidak pernah menyukai Seth MacFarlane, karena itu akhir pekan dia mentweet 'Scott Pilgrim 0, the World 2.' Saya seperti, f --- Anda. Dan kemudian saya menunggu sampai 8 Million Ways to Die in the West keluar, atau apa pun namanya, dan saya menggosok tangan saya dengan gembira. Saya tidak men-tweet apa pun karena saya Saya bukan monster total. Tapi Senin pagi Michael Moses mengirim email dengan tiga kata. Itu adalah salah satu email termanis yang pernah saya dapatkan dari siapa pun di industri ini. Dikatakan, 'Tahun, bukan hari.'"
Menurut wawancara Entertainment Weekly, mantan wakil presiden pemasaran, Michael Moses, mengklaim bahwa dia mungkin akan mengulangi dorongan pemasaran untuk Scott Pilgrim jika dia memiliki kesempatan. Kemudian lagi, itu mungkin juga tidak berhasil.
"Anda selalu bertanya-tanya: Jika Anda memiliki kesempatan untuk mengulang kampanye, apa yang akan Anda lakukan secara berbeda?" kata Michael. "Saya benci bahwa saya tidak memiliki jawaban untuk Anda. Saya pikir itu mungkin benar-benar sebuah film yang mendahului zamannya. Jadi, mungkin saya akan mengeluarkannya 10 tahun kemudian!"
Sementara film ini tidak berjalan dengan baik di bioskop, perlahan-lahan menjadi kultus-klasik karena fakta bahwa orang-orang yang menyukai film… BENAR-BENAR MENYUKAINYA… Faktanya, sekitar tiga bulan setelah rilis film, seorang kritikus mulai menyebutnya "klasik kultus" karena fakta itu.
DVD Mengubah Segalanya
Ingat hari-hari ketika penjualan DVD adalah suatu hal? Nah, itulah yang menyelamatkan Scott Pilgrim V. S. Dunia.
"Ketika DVD keluar, kami melakukan tur pers, terus mempromosikannya seperti tidak terjadi apa-apa!" kata Edgar Wright. "Scott Pilgrim pada dasarnya tidak pernah meninggalkan rilis. The New Beverly [bioskop perbendaharaan Los Angeles] menayangkannya [pada] tengah malam, dan mulai diputar di tempat lain. Dengan sebagian besar film yang kami sukai, ada kura-kura-dan-kelinci aspek. The Thing dibuka di nomor delapan. Masalah Besar di Little China bahkan tidak masuk 10 besar. Saya tidak tahu mengapa saya memilih dua film John Carpenter, tidak ada rasa tidak hormat padanya."
Tetap saja, berkat penjualan DVD dan tur pers yang menyertainya, Scott Pilgrim V. S. Dunia mendapat angin kedua. Namun, basis penggemar yang berkembang masih belum cukup besar untuk membuat sekuel. Tapi film aslinya masih tersedia untuk orang-orang yang terhubung dengannya…
"Ada sesuatu tentang Scott Pilgrim yang tidak seperti yang lain, dan banyak orang mencari itu," kata Aktor Mary Elizabeth Winstead. "Mereka merasa mereka tidak seperti orang lain atau mereka merasa selera mereka tidak benar-benar sesuai dengan apa yang sedang dibuat sekarang. Anda melihat film itu dan Anda berpikir, Ya Tuhan, ini berbicara kepada saya; inilah yang saya' sudah mencari!"
