Spoiler film - mereka bisa datang dalam berbagai bentuk, dari petunjuk yang disengaja yang ditanamkan dalam film atau trailer oleh pembuatnya hingga "peringatan spoiler" biasa yang menyertai ulasan yang mengungkapkan detail utama plot.
Dalam beberapa kasus, informasi yang tidak lengkap dapat menyebabkan imajinasi penggemar mengamuk, yang dapat mempengaruhi bagaimana film tersebut nantinya diterima. Ketika datang ke ulasan film spoiler, kebijaksanaan konvensional Hollywood menyatakan bahwa mereka benar-benar dapat merusak garis bawah - pendapatan box office. Jika penonton sudah mengetahui ceritanya, maka mereka tidak akan membayar untuk menonton filmnya.
Sebuah studi terbaru yang diterbitkan dalam Journal of Marketing, sebuah majalah ilmiah yang diterbitkan oleh American Marketing Association, mengatakan bahwa itu tidak benar.
Studi Penelitian Tentang Spoiler Vs. Pendapatan
Peneliti dari Western University dan University of Houston melihat hubungan antara pendapatan box office dari film-film yang dirilis dalam periode waktu tertentu (Januari 2013 hingga Desember 2017) dan mencocokkannya dengan basis data ulasan, mencari gelar dari apa yang mereka sebut "intensitas spoiler" - atau jumlah ulasan yang mengungkapkan detail plot utama, dan berapa banyak detail tersebut yang dipublikasikan.
Terkejut 180 derajat dari pandangan biasa bahwa spoiler memiliki efek negatif, para peneliti menemukan bahwa yang terjadi adalah sebaliknya. Mereka menyebut hubungan antara pengungkapan plot yang signifikan dan box office sebagai "positif dan signifikan".
Apakah Spoiler Menghilangkan Ketidakpastian?
Meskipun tidak ada alasan yang jelas muncul dari data, penelitian ini menduga bahwa ketidakpastian yang lebih sedikit tentang film baru mungkin menjadi salah satu faktor pendorong. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, salah satu penulis penelitian ini, berkomentar dalam rilis media.
“Jika calon penonton bioskop tidak yakin dengan kualitas sebuah film, kemungkinan besar mereka akan mendapat manfaat dari konten ulasan spoiler terkait plot saat membuat keputusan pembelian.”
Bahkan, mereka menemukan bahwa efek spoiler lebih besar jika film tersebut memiliki peringkat biasa-biasa saja atau rata-rata, dibandingkan dengan film yang sangat baik atau sangat buruk, yang cenderung mendukung teori itu.
Hal yang sama berlaku untuk film yang memiliki sedikit promosi atau iklan. Spoilernya sepertinya meyakinkan penonton untuk mengumpulkan uang untuk melihatnya di bioskop.
Rekan penulis studi Xin (Shane) Wang menjelaskan dalam rilisnya.
“Efek spoiler positif juga lebih kuat untuk film dengan rilis terbatas, yang merupakan strategi yang sering digunakan oleh studio independen dan studio seni yang terkait dengan ketidakpastian yang lebih besar dalam hal kualitas artistik. Dan efek spoiling positif menurun seiring waktu, kemungkinan karena konsumen memiliki ketidakpastian yang lebih besar pada periode awal siklus hidup film.”
Apakah Pemberitahuan 'Spoiler Alert' Cukup?
Industri media menganggap "peringatan spoiler" biasa sebagai pemberitahuan yang cukup. Jika penggemar tidak ingin mengetahui detail sebuah film, mereka tidak perlu melihat, begitulah logikanya. Banyak pembuat film membenci spoiler – bersama dengan banyak penggemar… atau begitulah klaim mereka. Popularitas ulasan spoiler itu menceritakan kisah yang berbeda. Topik ini telah menjadi bahan perdebatan bolak-balik selama dekade terakhir.
Kebanyakan bocoran spoiler berasal dari reviewer yang sudah melihat filmnya terlebih dahulu. Dalam kasus yang jarang terjadi, kebocoran yang dilaporkan datang langsung dari sumbernya. Lagi pula, apa jadinya film Spidey baru tanpa setidaknya satu skrip yang bocor oleh bintang Tom Holland, terlepas dari kekhawatiran studio, atau setidaknya cerita tentangnya?
Marvel dan studio besar mungkin masih khawatir, tetapi studi baru mendukung gagasan bahwa ulasan masih memainkan peran besar dalam membantu calon penonton yang masih ragu membuat keputusan tentang film dengan ulasan yang beragam, di mana ada anggaran kecil untuk promo, atau film arthouse dengan kredibilitas ambigu.
Itu pilihan pembaca.
