Deadpool menyelamatkan nyawa. Bukan hanya di film, tapi di dunia nyata. Dan semua itu karena serangkaian iklan layanan masyarakat berbicara tentang kanker. PSA kanker awal, dan bisa dibilang paling sukses, diunggah pada Januari 2016, beberapa minggu sebelum rilis film Deadpool pertama. Berjudul "Sentuh Dirimu Malam Ini", PSA mengingatkan para pria untuk menghabiskan waktu bersama 'anak laki-laki' mereka untuk membantu mendeteksi tanda-tanda kanker testis.
"Tuan-tuan, seberapa baik Anda mengenal happy karung Anda?", kata Deadpool dalam iklan.
Iklan kocak ini telah ditonton lebih dari seratus juta kali dan melakukan keajaiban untuk mempromosikan film yang tidak dapat dipastikan oleh Hollywood. Ini, tentu saja, sebelum Fox bergabung dengan Disney, Deadpool bergabung dengan Marvel Cinematic Universe, atau membuktikan bahwa film superhero berperingkat R bisa mendapatkan banyak penonton.
Tetapi yang lebih penting, PSA membuat para pria muda menganggap serius kanker testis. Menurut sejarah lisan yang dilakukan oleh Majalah MEL, itu benar-benar menyelamatkan nyawa para pemuda yang sebelumnya tidak tahu bahwa mereka menderita kanker. Seperti yang mereka pelajari di iklan, jika terdeteksi cukup dini, kanker testis sangat bisa diobati. Iklan 2016 juga memulai serangkaian ILM terkait kanker lainnya termasuk yang membuat Ryan melelang pakaian Deadpool merah muda.
Inilah asal mula PSA kanker Deadpool yang sangat sukses dan penting…
Asal usul The Deadpool Cancer PSA
Dalam sejarah lisan Deadpool PSA oleh MEL Magazine, Graham Hawkey-Smith, CEO Feref Limited, biro iklan yang disewa untuk bekerja dengan tim pemasaran Fox, menjelaskan bahwa mereka datang dengan "Touch Yourself Tonight " ide. Mengingat peringkat R Deadpool, fitur unik dalam genre superhero pada saat itu, tim pemasaran dapat menjelajah ke wilayah yang sebelumnya belum dijelajahi.
"Ide awal PSA datang dari executive creative director kami saat itu, Chris Kinsella," jelas Graham. "Dia tertarik pada kalimat di trailer di mana Deadpool berkata, 'Aku sedang bercinta malam ini.' Chris berkata, 'Aku ingin tahu ke mana kita bisa pergi dengan itu?'"
Chris Kinsella, mantan Direktur Kreatif Eksekutif di Feref: Saya pikir kami benar-benar datang dengan ide pertama, dan kemudian kalimat, "sentuh diri Anda malam ini" adalah cara sempurna untuk mempromosikannya.
"Fox telah menjadi klien selamanya, dan ketika mereka datang kepada kami dengan Deadpool, itu adalah hadiah yang nyata. Deadpool sadar diri, dia bisa menghancurkan dinding keempat, dia ironis sekali, dia bermulut kotor, namun, dia juga punya hati, " kata Chris Kinsella, mantan Direktur Kreatif Eksekutif di Feref, kepada MEL Magazine."Menggabungkan semua itu, itu memungkinkan kami untuk melakukan hal yang ironisnya tulus dengan karakter tersebut dan menggunakannya untuk tujuan yang baik."
Mengapa Kampanye Pemasaran Deadpool Berfokus Pada Kanker
Ada dua alasan utama mengapa Feref dan tim pemasaran Deadpool lainnya berfokus pada kanker. Mereka bisa memilih penyakit apa pun untuk PSA yang secara bersamaan akan mempromosikan film dan meningkatkan kesadaran untuk tujuan penting. Tapi kanker masuk akal karena Deadpool sendiri yang mengidapnya.
Deadpool didiagnosis menderita kanker hati, paru-paru, prostat, dan otak dalam film dan komiknya.
"Ada alasan mengapa saya memberikan Deadpool cancer ketika saya bertanggung jawab penuh untuk menulis kepadanya [pada tahun 1994]," co-creator Deadpool Fabian Nicieza menjelaskan.
"Saya mempertimbangkan, 'Apa yang membuat seseorang berisiko menjadi monster?' Jawabannya adalah: 'Itu adalah satu-satunya cara mereka harus menyelamatkan hidup mereka sendiri.' Ibu mertua saya telah meninggal karena kanker beberapa tahun sebelumnya, dan saya memikirkan percakapan yang kami lakukan dan apa yang dia katakan akan dia korbankan hanya untuk kesempatan bertahan hidup, "lanjut Fabian. "Saya menerapkannya pada Deadpool - hal yang menyembuhkannya adalah apa yang membuatnya kehilangan kemanusiaannya. Itu adalah cara sempurna untuk membangun latar belakang yang memungkinkan Deadpool bekerja dengan cara yang menurut saya paling unik: perpaduan antara Bugs Bunny dan Monster Frankenstein."
Mengenai mengapa kanker testis dipilih di atas semua kanker lainnya, yah… menurut Chris Kinsella itu murni karena bola itu lucu. Tetapi baik Fox dan orang-orang yang sadar Kanker melihat manfaat lain dari berbicara tentang kanker testis.
Kanker testis paling banyak terjadi pada pria berusia antara 15 dan 35 tahun… yang juga merupakan demografi utama penonton film.
Pilihan ini terbukti bermanfaat bagi Fox, yang mendapatkan lebih dari 100 juta tampilan di Facebook, Youtube, Twitter, dan Instagram, serta bagi banyak pria yang mendengarkan saran Deadpool untuk memeriksa diri mereka sendiri apakah ada benjolan baru.
Salah satunya adalah Rishiel Gudka. Menurut Majalah MEL, penggemar Deadpool seumur hidup tidak pernah memeriksa dirinya sendiri sebelum melihat PSA "Touch Yourself Tonight". Saat dia melakukannya, dia menemukan benjolan.
"Saya berusia 26 tahun, yang tepat dalam rentang usia untuk mendapatkannya, jadi saya pergi ke dokter umum saya dan mereka memiliki toilet," jelas Rishiel. "Saya menemukan benjolan pada Februari 2016 dan menjalani operasi pada Mei untuk mengangkat testis saya. Itu masih awal - baru tahap satu - jadi saya tidak perlu kemoterapi apa pun setelahnya. Itu enam tahun yang lalu, dan saya sudah sembuh." sejak. Saya benar-benar berpikir film itu menyelamatkan hidup saya. Tanpa itu, saya tidak tahu kapan saya akan menemukan benjolan itu, atau apakah saya akan menemukannya."
Dan Rishiel hanyalah salah satu dari banyak orang dengan pengalaman yang sama.
Tim pemasaran Deadpool selanjutnya memberikan beberapa ILM terkait kanker, termasuk yang menargetkan wanita dan akhirnya menyelamatkan hidup mereka juga.
