Sejak meledak ke dunia pop pada tahun 2008, Lady Gaga telah membangun karier yang sangat sukses untuk dirinya sendiri di industri musik, menjadi salah satu nama yang paling banyak dibicarakan dari semua waktu. Penyanyi Bad Romance telah menduduki puncak tangga lagu selama dekade terakhir dengan enam album nomor satu dan lima single nomor satu, di samping banyak penghargaan lain untuk keterampilan menyanyi dan aktingnya.
Terlepas dari semua ketenaran dan kekayaannya, Gaga juga dikenal karena kebaikan yang dia tunjukkan kepada para penggemarnya dan seluruh dunia. Dia bahkan mendirikan Born This Way Foundation untuk membantu meningkatkan kesadaran seputar perjuangan kesehatan mental dan mengumpulkan uang untuk membangun sistem pendukung yang lebih baik bagi mereka yang membutuhkannya.
Perusahaan terbaru Gaga, Haus Labs, telah menjerumuskan penyanyi ini langsung ke dunia kecantikan, dengan visinya untuk menciptakan 'semangat merangkul individualitas, dan mengekspresikannya melalui riasan berani dan seni tubuh'.
Apa yang Membuat Haus Labs Berbeda?
Meskipun merek kecantikan dan kosmetik baru diluncurkan pada tahun 2019, perusahaan telah mengalami rebranding besar-besaran. Selama bulan Juni, Gaga mengungkapkan versi 'lebih bersih' dari Haus Labs yang akan melihat lebih dari 2.600 bahan 'buruk' disingkirkan untuk diganti dengan bahan yang 'ramah untuk kulit' selain memiliki kinerja tinggi.
Perusahaan juga telah menyatakan melalui situs web mereka bahwa produk bersih baru adalah 'kosmetik yang diresapi dengan manfaat perawatan kulit, elemen yang mereka harapkan akan menarik lebih banyak pelanggan untuk mencoba merek dan semoga menjadi pelanggan jangka panjang. Melihat masa depan perusahaan, Gaga telah menyatakan bahwa dia 'berharap' bahwa Haus Labs dapat menjadi masa depan makeup bersih, karena mereka datang dengan solusi dan formula baru dan inovatif yang dapat memberikan manfaat bagi kulit jika dibandingkan dengan kecantikan lainnya. produk.
Bahan-bahannya juga telah diberi label sebagai "dipilih secara sadar" dan "aman", serta "bahan-bahan alami dan sintetis yang bersumber secara berkelanjutan". Sekali lagi, ini semua adalah bagian tak terpisahkan dari rebranding 'bersih'.
Dalam sebuah wawancara dengan Majalah Fashion, Gaga menyatakan, "Kami ingin mengatakan di perusahaan kami bahwa kami adalah masa depan tata rias yang bersih, dan itulah hal yang mendorong kami setiap hari. Bagaimana kami menjelajahi seni tata rias wajah? bersih? Bagaimana cara menemukan formula yang menarik, inovatif, dan futuristik?"
Selain menciptakan lini rias, Gaga juga telah mencoba bidang tata rias dan kosmetik lainnya di awal kariernya. Pada 2012, ia menciptakan parfum pertamanya yang disebut Fame, parfum cair hitam yang digambarkan Gaga berbau seperti 'pelacur mahal'. Parfum itu adalah parfum unisex dan tampaknya menarik banyak penggemarnya, dengan banyak penggemar masih berteriak-teriak untuk parfum yang sekarang dihentikan. Namun, penyanyi Bad Romance ini memiliki parfum lain yang saat ini tersedia bernama Eau De Gaga, tetapi tampaknya kurang populer di kalangan penggemar.
Apakah Haus Labs Menguji Hewan?
Selain menghilangkan bahan-bahan 'jahat' dari produknya, Gaga juga menekankan bagaimana Haus Labs adalah vegan dan bebas dari kekejaman. Merek tidak menguji produk atau bahan mereka pada hewan, dan mereka juga tidak meminta perusahaan lain untuk menguji atas nama mereka. Jadi tidak, Haus Labs tidak menguji pada hewan. Selain itu, pemasok Haus Labs juga tidak melakukan pengujian pada hewan. Produk mereka juga tidak mengandung bahan yang berasal dari hewan atau produk sampingan.
Namun, upaya merek tidak berhenti di situ. Selain tidak menguji hewan, merek tersebut tidak menjual produknya di toko-toko di daratan Tiongkok.
Ini berarti mereka dapat menghindari persyaratan pengujian hewan, dan sebagai gantinya menjual produk mereka melalui platform e-commerce online sehingga pelanggan dapat mengakses produk vegan dan bebas kekejaman mereka.
Di Mana Anda Dapat Menemukan Produk Haus Labs?
Lady Gaga's Haus Labs awalnya diluncurkan di Amazon pada tahun 2019, dengan produk hanya tersedia melalui toko e-commerce online di seluruh dunia. Namun, sejak rebranding, produk tersebut kini tersedia melalui situs web Haus Labs dan Sephora, di mana merek tersebut pertama kali diluncurkan secara eksklusif pada 9 Juni.
Ini akan menjadi langkah yang sangat menarik bagi Gaga, karena dia sebelumnya telah mengungkapkan bahwa dia selalu ingin bermitra dengan pengecer kecantikan, menurut BAZAAR.com.
Tampaknya langkah ini juga merupakan langkah strategis untuk merek kecantikan dan kosmetik, dengan penjualan diproyeksikan menghasilkan antara $45 juta hingga $50 juta dolar dalam penjualan ritel tahunan dengan Sephora. Jumlah ini jauh lebih banyak jika dibandingkan dengan penjualan melalui platform Amazon, yang totalnya mencapai sekitar $30 juta dolar.
Selain dapat membeli produk dari Sephora, pelanggan juga dapat membeli produk langsung dari situs Haus Labs, dengan pengiriman gratis jika Anda berbelanja di atas jumlah tertentu, meskipun jumlahnya cukup tinggi.
Merek lain baru-baru ini beralih ke gerakan 'lebih bersih', menciptakan produk yang berkelanjutan dan ramah bagi kulit kita. Beberapa contohnya termasuk Kylie Skin, yang beralih menggunakan formulasi vegan untuk produk mereka serta menghilangkan bahan kimia yang dipertanyakan. Alicia Keys juga mengumumkan merek MakeYou-nya. Label perawatan kulit diatur untuk menggunakan bahan-bahan yang bersih saja.
