Selama dekade terakhir, beberapa selebriti telah memutuskan untuk mencoba-coba industri kecantikan dan makeup, menguji keberuntungan mereka melawan beberapa pemain industri terbesar dalam permainan. Sejauh ini, kita telah melihat orang-orang seperti Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star, dan Kylie Jenner dengan Kylie Cosmetics.
Adalah adil untuk mengatakan bahwa banyak dari usaha ini telah menghasilkan pendapatan besar bagi selebriti, tidak diragukan lagi menghasilkan jutaan dolar. Contoh utama dari hal ini adalah Rihanna's Fenty Beauty, yang telah membuat bintang tersebut menjadi miliarder. Menurut Cosmopolitan, sebagian besar kekayaan bersihnya adalah berkat merek tersebut. Itu tidak terlalu buruk dibandingkan dengan merek lain.
Namun, dapat dikatakan bahwa beberapa merek ini lebih sukses daripada yang lain. Beberapa telah membangun reputasi yang sangat sukses, sementara yang lain telah mengalami serangan balik dan kritikan.
Kylie Cosmetics Menjadi Terkenal Bersama Pendirinya
Meskipun memiliki peluncuran awal yang sangat sukses yang menghancurkan internet, Kylie Cosmetics juga menerima banyak kritik seiring berjalannya waktu. Pertama, mari kita mulai dengan melihat peluncuran merek kecantikan Kylie yang sangat sukses.
Awalnya, Kylie hanya membuat 5.000 unit dari setiap naungan produk untuk awalnya menguji air dan melihat apakah produknya akan laku. Namun, akan segera terbukti bahwa bintang reality tv itu tidak perlu khawatir. Berkat upaya pemasaran online-nya di Snapchat dan platform media sosial lainnya, perlengkapan bibir yang terkenal itu terjual habis dalam hitungan menit. Pada satu titik, ada arus pengunjung yang begitu besar ke situs itu sehingga crash.
Setelah peluncuran yang sukses, produksi ditingkatkan menjadi 500.000 unit. Momentum ini akan berlanjut saat ia memperkenalkan lebih banyak warna dan produk bibir ke dalam jangkauannya. Namun, Kylie akan segera menemui rintangan pertamanya.
Terlepas dari kesuksesan besar kit bibirnya, karena setiap peluncuran dirilis, para penggemar mulai melihat ketidakkonsistenan dalam produknya. Banyak dari mereka turun ke Twitter untuk mengungkapkan kekecewaan mereka, mungkin dengan harapan kompensasi. Beberapa kontroversi ini termasuk kuas lip gloss yang rusak yang ditusuk pada saat kedatangan dan bronzer yang akan tiba hancur.
Beberapa pembeli bahkan mengeluh bahwa kotak mereka tiba benar-benar kosong, tanpa produk sama sekali. Meskipun beberapa dari masalah ini kemudian diperbaiki, keluhan tersebut masih mencemari reputasi merek secara keseluruhan.
Baru-baru ini, Kylie telah memutuskan untuk mengubah citra perusahaan, sambil mengeluarkan beberapa produk baru, seperti Kylie Skin dan Kylie Baby. Meskipun menerima ulasan positif awal, Kylie Skin juga akhirnya menerima reaksi, dan sejak itu, ulasan beragam.
Bagi sebagian orang, pembersih wajah seharga $20 mulai berwarna kecokelatan sebelum tanggal kedaluwarsa, yang mengecewakan banyak orang, karena mereka tidak dapat menggunakannya lagi. Namun, mari kita lihat bagaimana harga merek tersebut terhadap persaingan lain di pasar.
Apakah Produk Kosmetik Kylie Masih Melawan Persaingan?
Membangun merek besar dalam waktu sesingkat itu bukanlah prestasi yang berarti. Namun, ada juga banyak pesaing di ruang rias dan kecantikan yang bersaing untuk mendapatkan uang tunai pelanggan yang diperoleh dengan susah payah. Salah satu merek paling populer termasuk Fenty Beauty milik Rihanna, serta Rare Beauty milik Selena Gomez. Mari kita lihat bagaimana perbandingannya.
Dari segi harga, ketika melihat lipstik, ketiga merek tersebut sangat mirip, dengan Kylie menjadi yang paling mahal dengan kit bibirnya yang dijual seharga $26. Namun, penting untuk diingat ini juga termasuk lip liner serta lipstik atau lipgloss. Souffle bibir Selena berharga total $20, sementara salah satu lip kit Kylie berharga $29. Sebagai perbandingan, Rihanna antara $18 dan $28 dolar, tergantung pada produknya.
Secara keseluruhan kit bibir Kylie telah menerima ulasan yang beragam selama bertahun-tahun, terutama mengenai kualitas. Namun, sebagian besar pembeli tampaknya menikmati dan merekomendasikan produk tersebut. Pendapat yang sama juga tercermin pada dua merek lainnya. Secara keseluruhan ketiga merek telah menerima lebih dari 4 bintang peringkat dari pembeli produk bibir mereka.
Untuk Fenty Beauty dan Kylie Cosmetics, banyak pembeli tampaknya memiliki masalah dengan produk yang tidak dapat dikembalikan dan waktu tunggu yang lama. Ada juga beberapa keluhan tentang kualitas produk, dengan beberapa membandingkan merek Fenty Rihanna dengan makeup toko obat.
Namun, terlepas dari ulasan negatif, yang dapat diharapkan dari perusahaan besar seperti itu, tampaknya ketiga merek tersebut masih sangat sukses secara komersial, menghasilkan jutaan dolar bagi Kylie dan Rihanna per tahun.
Secara keseluruhan, sepertinya Selena's Rare Beauty berada di urutan teratas, dengan merek Rihanna dan Kylie mengikuti di belakang dalam hal layanan pelanggan. Rare Beauty umumnya membuat para penggemar terkesan, dan banyak yang memuji pekerjaan amal dan kesehatan mentalnya yang telah bersinar. Namun, sebagai individu, terserah Anda untuk memutuskan produk mana yang paling Anda sukai, dan mana yang Anda rasa paling sesuai dengan harganya, karena banyak produk yang dinilai tinggi secara menyeluruh. Selain itu, ulasan umum dari pakar kecantikan lainnya sebagian besar positif.
Selebriti lain yang telah memulai merek kecantikan termasuk Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr, dan Millie Bobby Brown, tetapi sejauh ini, tampaknya tidak ada yang mampu menandingi Raja Kylie.
