Teman dan kolaborator Ye dan Demna, yang sebelumnya dikenal dengan nama lengkap Kanye West dan Demna Gvasalia, bergabung untuk sebuah proyek di Gap. “Ini adalah visi yang menjadi kenyataan untuk bekerja dengan Gap dan Demna, direktur kreatif Balenciaga, untuk membuat produk luar biasa tersedia untuk semua orang setiap saat,” artis yang secara resmi dikenal sebagai Kanye West mengatakan kepada Vogue.
Koleksi menarik ini menyatukan rapper kontroversial dan kreatif dan salah satu merek terpanas di industri. Secara resmi, proyek tersebut diberi nama Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Ye mengumumkan kemitraan di Instagram-nya.
Kolaborasi Menghasilkan Uang Besar dalam Mode
Koleksi couture debut Demna untuk Balenciaga Juli lalu mendapat tepuk tangan meriah. Untuk lini produk ready-to-wear lanjutannya, ia bermitra dalam episode mini The Simpsons, lengkap dengan pemutaran perdana karpet merah Paris.
Rapper Ye, sementara itu, menandatangani kontrak besar selama 10 tahun dengan Gap pada tahun 2020. Saat ini, hanya beberapa bagian yang telah dirilis, tetapi telah mengumpulkan intrik dan kegembiraan. Ketika garis itu awalnya mulai dijual musim panas lalu, Jaket Bulat $ 200 menabrak situs web Gap dan langsung terjual habis. Jaket telah muncul di situs penjualan kembali seharga $7,800.
Kolaborasi telah menjadi hal paling trendi untuk dilakukan oleh merek di industri fashion. Kemitraan Fendi dan Versace mengguncang dunia mode, seperti halnya aktivasi "peretasan" Balenciaga dan Gucci pada musim gugur 2021.
Fashion Terinspirasi Utilitarian Dari Merek Ikonik
Nikmati Balenciaga dengan harga Gap, prospek yang menggairahkan banyak fashionista. Ye dan Kim Kardashian sering mengenakan Balenciaga dan menjadi salah satu klien terbesar merek tersebut. Dia baru-baru ini terlihat berbelanja di Balenciaga, menutup seluruh toko untuk privasi.
Demna telah mengklarifikasi: “Ini adalah tantangan yang sangat berbeda. Saya selalu menghargai utilitarianisme dan aksesibilitas Gap. Saya berbagi beberapa kepekaan yang sama dalam bahasa kreatif saya. Proyek ini memungkinkan saya untuk bergabung [dengan Ye] untuk menciptakan mode utilitarian untuk semua.”
Pasangan ini memiliki estetika yang sama. Demna mengatakan, “ada minimalis urban dan puisi dalam estetika kami, [dan] juga keinginan untuk menembus batas.”
Demna secara kreatif mengarahkan set panggung dan streaming langsung acara mendengarkan Donda Ye baru-baru ini di Atlanta dan Chicago dan merancang merchandise.
Yeezy Gap Engineered by Balenciaga pertama yang dirilis diharapkan pada bulan Juni, dengan yang kedua di akhir tahun. Demna tidak mengesampingkan kemitraan lebih lanjut dengan rapper, yang baru-baru ini menjadi berita utama setelah penampilan publik dengan aktris Julia Fox.
“Hanya sedikit orang yang saya kenal, terutama sekaliber Ye, yang sangat memahami pekerjaan saya. Dia membuat saya keluar dari zona nyaman saya dan menjadi desainer yang lebih baik. Tidak ada ego ketika kami berkolaborasi, hanya dorongan bersama untuk berkembang dan melakukan sesuatu yang hebat dan baru.
