Produk kecantikan selebriti sedang naik daun, dengan Jennifer Lopez dan Selena Gomez menjadi beberapa selebritis terbaru yang ikut-ikutan, yang telah terbukti menjadi bisnis yang menguntungkan bagi kebanyakan orang. Dari semua wajah terkenal yang telah meluncurkan lini kosmetik mereka sendiri, Kylie Jenner dan Rihanna bisa dibilang memiliki dua perusahaan paling populer di pasar sekarang.
The Keeping Up With the Kardashians bintang bercabang dan meluncurkan Kylie Cosmetics kembali pada tahun 2015, dan sementara dia awalnya hanya menjual kit bibir untuk pasukan penggemar setianya, ibu satu anak ini telah bercabang dan meluncurkan produk kosmetik yang tak terhitung jumlahnya. termasuk palet eye shadow, stabilo, glosses, untuk beberapa nama.
Rihanna, meskipun ia meluncurkan merek Fenty Beauty pada tahun 2017, para kritikus memuji pelantun "Umbrella" itu karena inklusivitasnya yang luas di seluruh warna kulit dan jenis kelamin, yang menarik banyak konsumen untuk mendorong penjualan tahunannya menjadi $570 juta pada tahun 2018 saja.
Merek Kosmetik Siapa Yang Lebih Besar: Kylie Jenner atau Rihanna?
Kylie memiliki awal dua tahun dengan perusahaan Kylie Cosmetics-nya, yang diluncurkan pada tahun 2015 dan mulai menjual lipstik cair dan set lip liner seharga $ 30, yang merupakan harga yang cukup kompetitif mengingat 23 tahun- lama baru saja meluncurkan bisnis.
Tetapi pengikut media sosialnya yang besar tampaknya telah membuat bisnis ini sukses sejak awal. Pada akhir 2016, dilaporkan bahwa Kylie Cosmetics telah menghasilkan $300 juta sebelum dihargai $800 juta oleh Forbes pada tahun 2018.
Garis rias terinspirasi oleh ketidakamanan Kylie sendiri dengan bibirnya di masa remajanya - dan apa yang awalnya dimulai sebagai proyek gairah telah mengubah kepribadian TV menjadi salah satu selebritis muda terkaya di Hollywood, dengan $900 juta kekayaan bersih.
“Ini adalah hal paling otentik yang pernah saya lakukan dalam karir saya, dan itu benar-benar berhubungan dengan saya, dan saya merasa orang-orang dapat mengatakan bahwa saya sangat bersemangat tentang itu,” katanya kepada Teen Vogue pada tahun 2018.
“Itu berasal dari ketidakamanan dan saya mengubahnya menjadi sesuatu. Saya merasa tidak aman dengan bibir saya, dan lipstik itulah yang membantu saya merasa percaya diri. Dan saya merasa seperti orang dapat melihat bahwa itu asli bagi saya, dan itu organik, dan itu berhasil!”
Yang juga menguntungkan Kylie adalah kolaborasi tanpa henti yang dia lakukan dengan teman dan anggota keluarganya, seperti koleksi Kylie x Kendall yang diluncurkan di Kylie Cosmetics selama musim panas 2020.
Seiring dengan kampanye promosi besar-besaran di platform media sosial mereka, di mana Kylie sendiri memiliki hampir 220 juta pengikut, setiap koleksi yang dia luncurkan sejauh ini terjual habis dalam hitungan menit.
Di masa lalu, Kylie juga bekerja sama dengan orang-orang seperti ibunya Kris Jenner, Khloe Kardashian, mantan BFF Jordyn Woods, dan putrinya Stormi untuk kolaborasi individu, yang sama suksesnya.
Rihanna, di sisi lain, membuka pintu Fenty Beauty kembali pada bulan September 2017 dan memiliki salah satu awal yang paling menjanjikan dari setiap merek kosmetik dalam sejarah, dengan penjualan mencapai hampir $600 juta pada tahun pertama.
Orang kulit berwarna, khususnya, menyebut Fenty Beauty sebagai perusahaan utama mereka untuk semua hal yang berkaitan dengan riasan karena fakta bahwa perusahaan Rihanna adalah salah satu merek pertama yang menawarkan inklusivitas dengan menyediakan alas bedak asli dengan lebih dari 40 warna berbeda.
Fenty Beauty sebagian dimiliki oleh Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - seluruh operasi telah meroket ke nilai $3 miliar, tetapi karena Rihanna hanya memiliki 15% saham di perusahaannya sendiri, tidak semua uang dibuat melalui Fenty Beauty masuk ke sakunya. Dia hanya mendapat sebagian dari penghasilannya.
Berbicara tentang keinginannya untuk suatu hari memiliki lini riasnya sendiri, Rihanna mengatakan kepada InStyle pada tahun 2017: “Anda memiliki semua ide tentang hal-hal yang Anda inginkan untuk diri sendiri, dan bagi saya, kecantikan adalah fit alami karena riasan adalah bagian besar dari karir dan citra saya. Saya ingin membuat garis selama bertahun-tahun, tetapi itu harus kredibel, sesuatu yang akan dihormati oleh para profesional dan gadis industri di seluruh dunia.”
“Saya ingin semua orang merasa dilibatkan. Kami sebenarnya memulai dengan foundation karena ini adalah produk makeup pertama yang membuat saya jatuh cinta.”
Baik Rihanna dan Kylie telah memulai dan meluncurkan merek perawatan kulit mereka sendiri - Kylie Skin dan Fenty Skin. Mengingat RiRi hanya memiliki sedikit saham di perusahaannya, hal ini ternyata membuat Kylie tidak hanya menjadi pengusaha kosmetik yang lebih kaya tetapi juga lebih sukses.
Pada tahun 2019, mantan pacar Travis Scott menjual 51 persen saham perusahaannya kepada Coty seharga $600 juta, meninggalkannya dengan 49 persen, yang masih lebih tinggi dari milik Rihanna.
