Seminggu lagi, merek selebriti lain muncul di rak online. Kali ini, giliran penyanyi pop 'Good as Hell' Lizzo untuk mencoba bisnisnya, setelah meluncurkan merek eksklusif Yitty secara online dalam kemitraan dengan Fabletics, memungkinkan pembeli untuk mendapatkan tangan mereka pada rangkaian eksklusif pakaian renang, shapewear, dan activewear. Fokus merek adalah pada inklusivitas. Lizzo, dirinya seorang wanita ukuran plus, ingin menarik spektrum konsumen yang luas, dan telah merancang berbagai ukuran mulai dari ukuran XS hingga 6X. Segala sesuatu tentang merek tersebut muncul didorong oleh pengalaman dan dorongan pribadi Lizzo - bahkan nama, Yitty, adalah nama panggilan masa kecil sang bintang. Tiga tahun dalam pembuatan, jelas bahwa penyanyi populer telah mencurahkan banyak waktu dan usaha ke dalam perusahaan barunya. Tetapi di pasar yang ramai, dapatkah dia bersaing dengan orang-orang seperti Skims Kim Kardashian dan Rihanna's Savage X Fenty lines?
Berikut adalah rangkuman dari apa yang dikatakan penggemar dan pengulas profesional tentang merek online baru Lizzo.
8 Lizzo Terinspirasi Dari Perjuangan Citra Tubuhnya
Pengalaman Lizzo sendiri sepanjang hidupnya, setelah merasakan tekanan yang konsisten untuk menjadi lebih kecil, memotivasi keputusannya untuk meluncurkan Yitty. "Saya merasa bahwa saya terus-menerus diberitahu melalui TV dan majalah bahwa tubuh saya tidak cukup baik," dia menjelaskan. pola dasar kecantikan. Karena itu, saya sudah lama memakai shapewear, mungkin sejak saya kelas lima atau enam.”
“Saya bosan melihat shapewear yang menyedihkan dan ketat ini yang benar-benar tidak ingin dipakai oleh siapa pun. Saya mendapat pencerahan seperti, 'siapa yang benar-benar bisa melakukan sesuatu tentang ini?' Saya memutuskan untuk mengambil tantangan untuk membiarkan wanita merasa baik tentang diri mereka sendiri lagi,”kata Lizzo.
7 Yitty Dimaksudkan Untuk Menarik Semua Orang
Jika Lizzo ingin meraih pelanggan potensial sebanyak mungkin, pendekatannya terhadap ukuran tampaknya merupakan taktik yang bagus. Rentang ukurannya yang luas, katanya, dimaksudkan untuk sepenuhnya inklusif dan membuat pembeli merasa nyaman.
"Alih-alih memikirkan ukuran dengan cara linier ini, [Yitty memikirkannya] pada spektrum di mana semua orang disertakan [Yitty] ukuran adalah ukuran mereka […] tidak tinggi, tidak rendah. Tidak besar, itu tidak kecil. Itu hanya ukuranmu saja," jelas Lizzo.
6 Strategi Berhasil
Pendekatan ini berhasil, dengan banyak penggemar juga menyatakan bahwa daftar ukuran terbalik di situs, dari besar ke kecil, bukan kecil biasa ke besar, sangat menyegarkan dan inovatif.
'@lizzo's Yitty mencantumkan ukuran mereka sebagai "6X-XS" (bukan sebaliknya) dan saya rasa tidak terlalu banyak orang yang menyadari betapa monumental dan inklusifnya konsep tersebut. Aku menyukainya.' tulis salah satu pelanggan di Twitter.
5 Ada Masalah Awal Tumbuh Gigi
Yitty baru diluncurkan bulan ini, dan seperti yang biasa terjadi pada banyak merek baru, tampaknya ada masalah gigi.
'Apakah pesanan @Yitty orang lain dibatalkan? Semua 8 item. Apaan sih, ' tulis salah satu pembelanja online dengan marah.
4 Banyak Pelanggan Senang Dengan Pembelian Mereka
Tampaknya banyak yang berbondong-bondong ke situs itu pergi dengan senang hati dengan barang-barang mereka:
'Saya telah membeli bra dari Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims, dan Yitty pada tahun lalu dan bra Yitty paling cocok dengan FAR. Luar biasa, @lizzo ambil koin saya,' tulis salah satu pelanggan dengan gembira.
3 Lainnya Mengeluh Bahwa Potongannya Terlalu Mahal
Lizzo tampaknya berfokus pada titik harga kisaran menengah yang longgar dengan sahamnya, mencari untuk menarik pelanggan kaya dan aspirasional. Sayangnya, ini berarti banyak yang merasa dihargai
'Saya suka yitty dan ingin produk mereka sangat buruk seperti wanita gemuk tetapi sangat banyak hanya untuk membeli dua potong pakaian dalam:(sama dengan merek lain di mana Anda mendapatkan dua celana dalam seharga 50 dolar … i cintai lizzo dan cintai mereknya dan jangan berharap dia mengubah harganya sendiri hanya sux lol', kata salah satu pengguna Twitter.
2 Banyak yang Tidak Terkesan dengan Sistem Keanggotaan Yitty
Seperti merek serupa seperti Savage X Fenty, Yitty mendorong pembeli untuk mendaftar dengan biaya keanggotaan bulanan sebagai imbalan pengurangan harga stok. Tentu saja, hal ini membuat banyak orang kesal, yang menganggapnya hampir menjadi predator.
Seseorang di Trustpilot menjelaskan kesulitannya sebagai berikut; 'Satu hal yang tampaknya diabaikan oleh ulasan dan pembicaraan online adalah Anda harus memiliki keanggotaan. Ini $ 50 dan jika Anda tidak melewatkan setiap bulan, mereka akan menagih Anda. Ini adalah tambahan yang sangat curam dan sebagai seseorang yang anggaran makanan bulanannya adalah $50, saya berharap keanggotaannya lebih dimuka.'
1 Peninjau Profesional Memberi Jempol ke Bawah
One Refinery29 pengulas menemukan merek mengecewakan secara keseluruhan, dan umumnya menantang seluruh konsep memakai shapewear sebagai tindakan positif tubuh, dan mengkritik ukuran kecil yang pada dasarnya menyanjung dan menipu pelanggan.
'Yang disadari oleh orang gemuk ini adalah, dengan ukuran 5X dan 6X Yitty yang berjalan lebih kecil dari biasanya, merek tersebut cukup memalsukan inklusivitas yang sebenarnya tidak ada.'
Dia menambahkan: 'Tapi saya tidak bisa menghilangkan pertanyaan yang saya miliki selama ini: dapatkah shapewear benar-benar menjadi body positive? Menurut pendapat saya yang sederhana, jawabannya adalah tidak. Terutama ketika bodysuit dihargai £69 [$87].'
