Industri musik saat ini dikecam karena diduga memaksa artis untuk "memalsukan momen viral di TikTok" sebelum merilis lagu mereka. Ini dimulai ketika penyanyi seperti Halsey dan FKA Twigs baru-baru ini mengemukakan tentang taktik pemasaran TikTok yang "dipaksa" dari label mereka. Namun, banyak penggemar percaya bahwa klaim "anti-industri" ini adalah gimmick itu sendiri. Inilah yang sebenarnya terjadi.
Label Rekaman Halsey Ingin 'Memalsukan Momen Viral Di TikTok'
Pada 22 Mei, Halsey menerbitkan video TikTok yang menumpahkan teh atas desakan label rekaman mereka bahwa mereka mempromosikan musik mereka di platform."Pada dasarnya, saya memiliki lagu yang saya sukai dan ingin saya rilis secepatnya, tetapi label rekaman saya tidak mengizinkan saya. Saya telah berada di industri ini selama delapan tahun dan saya telah menjual lebih dari 165 juta rekaman," tulis mereka. "Dan perusahaan rekaman saya mengatakan bahwa saya tidak dapat merilisnya kecuali mereka dapat memalsukan momen viral di TikTok. Semuanya adalah pemasaran." Beberapa penggemar awalnya meragukan klaimnya yang mereka jawab: "Saya terlalu mapan untuk mengaduk hal seperti ini tanpa alasan atau menggunakan ini sebagai taktik pemasaran."
Beberapa pembenci juga mencatat bahwa Halsey mendapatkan "karma" mereka setelah komentar kasar mereka pada Iggy Azalea. "Setelah Halsey menghadapi masalah label rekaman, @IGGYAZALEA men-tweet: 'Benci memberitahumu bahwa aku sudah memberitahumu,'" tulis halaman penggemar Twitter untuk Azalea. "Beberapa tahun yang lalu, Halsey mengomentari rapper: 'Dia idiot. Saya melihat karirnya berakhir dan itu sangat menarik.' KARMA." Penggemar Halsey dengan cepat membelanya, mengatakan bahwa orang tidak boleh mengabaikan klaim mereka tentang label musik mereka.
"[Aku] sangat lelah melihat tl menepis kejujuran halsey tentang label rekamannya yang menyandera musiknya karena kalian semua begitu yakin bahwa musisi tidak bekerja keras," tweet seorang penggemar. "Kamu menyadari bahwa alasan industri musik begitu sulit adalah karena kamu tidak akan berhasil jika kamu tidak bekerja dengan benar." Yang lain juga "[memohon] agar Halsey memulai label rekamannya sendiri dan melakukan apa pun yang mereka inginkan."
Label FKA Twigs' Mengatakan Dia 'Tidak Cukup Berusaha' Di TikTok
Beberapa hari sebelum TikTok heboh Halsey, FKA Twigs juga berbagi pengalaman serupa dengan label rekamannya. "Semua label rekaman yang diminta adalah TikToks dan saya diberitahu hari ini karena tidak berusaha cukup keras," tulisnya dalam video yang sekarang dihapus di aplikasi yang paling banyak diunduh tahun ini. Namun menurut DAZED, "Kehadiran TikTok Twigs telah berubah drastis" sejak video viral itu. Publikasi juga mengutip klaim Charli XCX pada akhir 2021 - mempertanyakan keaslian klaim ini terhadap label rekaman.
Dalam video TikTok, Charli menulis, "ketika label meminta saya untuk memposting tiktok ke-8 saya dalam seminggu" sementara audio utama platform "tidak ingin berada di sini" diputar di latar belakang. Kemudian, dia menulis tentang hal itu di Twitter, mengatakan, "bukan saya - saya hanya berbohong untuk bersenang-senang." Setelah itu, banyak yang berasumsi bahwa video ini mungkin menjadi "momen viral" itu sendiri, termasuk milik Halsey. "Apakah tidak ada orang lain yang mengambil metode promosi baru seperti 'anti-industri?'" seorang detektif internet men-tweet tentang masalah ini. "Seluruh peluncuran album charli xcx secara harfiah adalah 'label saya sangat jahat', Anda pikir label akan mengizinkannya? itu semua adalah orkestrasi besar."
Florence Welch Mengatakan Labelnya 'Memohon Untuk Lo-Fi TikToks'
Welch juga dituduh memalsukan video TikTok "anti-industri". Dua bulan sebelum klip TikTok viral Halsey, dia mengklaim dalam video acapella bahwa "Label memohon kepada saya untuk [lo] fi TikTok' jadi ini dia. Tolong kirimkan bantuan." Itu kemudian menjadi salah satu postingannya yang berkinerja terbaik di aplikasi. "Jadi ini menjadi bumerang," tulisnya di salah satu video. Saat para detektif media sosial mulai menghubungkan titik-titik, lebih banyak orang mulai mempertanyakan halsey. Klaim Pelantun Without Me ini kemudian mengklarifikasi tuduhan awal mereka.
"Ini bukan tentang membuat TikToks, saya sudah membuat TikToks!" tulis Halsey. "Mereka mengatakan jika mereka tidak mencapai tujuan imajiner dari pandangan atau viralitas maka mereka tidak akan memberi saya tanggal rilis sama sekali. Saya tidak mengaku tertindas!" Menurut GQ, produser elektronik Salute setuju dengan pendapat penyanyi tersebut. Dia mengatakan itu bukan benar-benar platform tetapi lebih tentang "praktik industri musik predator" yang telah menyebabkan masalah untuk waktu yang lama sekarang. "Kecuali industri mengubah sikapnya terhadap seni, saya tidak berpikir masalah akan hilang bahkan jika Anda mengeluarkan TikTok dari persamaan," tweetnya.
