Klan Kardashian tidak pernah malu untuk memasuki wilayah bisnis baru – dan tampak senang mencoba segala hal, mulai dari pakaian wanita hingga gereja independen. Jadi ketika Kendall Jenner mengumumkan niatnya untuk meluncurkan merek tequila, itu bukanlah kejutan besar. Sejak meluncurkan Tequila 818 pada Mei 2021, model yang beralih menjadi pengusaha telah bekerja keras untuk menjadikan mereknya salah satu tequila terlaris yang tersedia, dan bahkan telah mengikat saudara perempuannya untuk mendorong minumannya ke pengguna online.
Meskipun menemukan kesuksesan dengan usaha barunya, Jenner juga telah berjuang melawan berbagai macam kesulitan. Jadi masalah apa yang dihadapi Tequila 818 sejak dijual di rak-rak toko minuman keras, dan bagaimana kinerja merek secara keseluruhan?
6 Peluncuran Awal Kendall Jenner Untuk Tequila 818 Sukses Besar
Ketika Kendall mengumumkan bahwa dia akan merilis tequila mereknya sendiri di awal tahun lalu, para penggemar sangat senang mendapatkan sebotol minuman Meksiko yang terkenal. Jenner bukan selebriti besar pertama yang mencoba menyuling tequila, dengan Prospero Tequila dari Rita Ora dan Tremana Tequila dari Dwayne 'The Rock' Johnson sudah ada di pasaran. Faktanya, tampaknya sebagian besar selebritas memiliki sepotong kue pasar alkohol saat ini; Bob Dylan menawarkan X Heaven's Door Whiskey, sementara Ryan Reynold menjual Aviation Gin, dan Lenny Kravitz memiliki X Dom Perignon.
Meskipun pasar ramai, peluncuran penjualan Mei 2021 masih membuat heboh - botol Tequila 818 terjual habis dalam waktu empat jam setelah tersedia untuk dijual.
5 Tequila 818 Memiliki Arti Pribadi Untuk Kendall Jenner
Kendall telah lama berkeinginan untuk menemukan bisnisnya sendiri yang sepenuhnya terpisah dari karir modeling dan keluarganya. Dengan Tequila 818, dia bisa melakukan hal itu.
Menambahkan sentuhan pribadi, merek ini dinamai berdasarkan kode area Lembah San Fernando tempat Jenner dibesarkan. Juga penting baginya bahwa produk itu berkualitas tinggi; minuman ini dibuat dengan tangan dalam jumlah kecil menggunakan agave yang dipanen di Jalisco, Meksiko, sebelum dimasak dalam oven bata dan disimpan dalam tong kayu ek Prancis.
4 Tapi Tequila 818 Juga Menjadi Target Gugatan
Hal-hal menghantam perairan bermasalah, ketika Kendall terjebak dalam drama hukum yang melibatkan mereknya, dengan klaim bahwa dia telah mencuri desain produk. Merek serupa, Tequila 512, mengklaim bahwa saingannya telah menjual tequila 'menggunakan logo dan skema warna yang sangat khas yang telah ada sejak 2015. Dan dari seluruh dunia warna dan bentuk yang digunakan untuk desain produk, Tergugat memilih untuk menyalin huruf hitam khas Penggugat di dalam persegi panjang kuning vertikal, ' kata gugatan.
3 Kendall Jenner Berjuang Melawan Klaim, Namun
Kendall menolak klaim tersebut, dan tim hukumnya sedang memperjuangkan kasus tersebut. Perwakilan untuk 818 Tequila mengatakan kepada Daily Mail: '818 tidak percaya ada manfaat dari klaim ini.'
'Mereka punya banyak waktu untuk melakukan upaya apa pun untuk memperbaiki ini sejak pertama kali muncul di media awal tahun lalu, tetapi malah memilih untuk mengabaikannya. Kami tidak hanya memiliki hak untuk melindungi merek dagang kami, kami sebenarnya memiliki kewajiban hukum untuk melakukannya. Mereka mengetahui hal ini dan menempatkan kami pada posisi ini karena tidak punya pilihan selain mengambil tindakan untuk melindungi identitas merek kami yang unik.'
Berjuang di berbagai bidang, Kendall juga telah berurusan dengan klaim perampasan budaya dan eksploitasi petani agave. Menamai semangat Meksikonya setelah kode area Calabasas dianggap bodoh oleh banyak orang karena mengabaikan warisan minuman Meksiko.
2 Merek Kendall Jenner Telah Memenangkan Penghargaan
Meskipun kontroversi mengenai branding, rasa Tequila 818 telah menjadi ujian sejati kualitasnya. Menurut Jenner, telah memenangkan penghargaan bergengsi.
Menulis di Instagram, Jenner mengumumkan bahwa mereknya telah memenangkan Best Reposado Tequila di World Tequila Awards dan Chairman's Trophy di Ultimate Spirits Challenge.
“Selama hampir empat tahun saya melakukan perjalanan untuk menciptakan tequila dengan rasa terbaik,” tulis Jenner di Instagram, mengungkapkan peluncuran perusahaan.
“Setelah puluhan tes rasa buta, perjalanan ke penyulingan kami, memasuki kompetisi mencicipi dunia secara anonim dan MENANG (?), 3,5 tahun kemudian saya pikir kami telah melakukannya!
"Hanya ini yang kami minum selama setahun terakhir dan saya tidak sabar menunggu orang lain untuk menikmatinya sama seperti kami!"
1 Penjualan Tequila 818 Sangat Berhasil
Dalam hal penjualan, bisnis baru Kendall terbukti sangat sukses. Hingga Desember tahun lalu, merek tequila telah mengirimkan lebih dari 136.000 kotak, atau 1,5 juta botol tequila.
"Kami senang melihat pertumbuhan 818 Tequila dan penjualan terus melampaui ekspektasi kami," kata Mike Novy, Presiden dan COO."Profil rasa yang ditingkatkan dari 818 Tequila diciptakan untuk memperkenalkan pasar yang berkembang ke pengalaman tequila yang dapat mereka nikmati. Kendall adalah suara wanita yang kuat di industri ini, memimpin merek yang berdiri untuk keberlanjutan, sementara juga memberikan rasa pemenang penghargaan."
Bottom up!
