Film 'E. T.: The Extra-Terrestrial' mengejutkan banyak kritikus pada masa itu. Pada tahun 1982, konsep alien animatronik/boneka yang diadopsi oleh seorang anak kesepian dengan ibu yang pelupa adalah hal yang cukup berani.
Tentu saja, fakta bahwa film ini masih dikenal hingga saat ini, hampir empat dekade kemudian, hanya membuktikan bahwa terkadang mengambil kesempatan adalah hal yang berharga dalam industri film. Khususnya untuk bintang seperti Drew Barrymore, yang untungnya mendapatkan peran awal karier sebagai adik perempuan Elliot.
Ini bukan cerita yang menyenangkan. Sementara Steven Spielberg mendapatkan dirinya hit dengan 'E. T.,' tidak semua orang yang ditawari sepotong kue berpotensi menguntungkan memilih untuk mengambil bagian. Artinya, kru menghubungi perusahaan permen dengan tawaran kemitraan promosi, tetapi seseorang membuat keputusan yang sangat salah.
'ET' Menawarkan Mars Co. Kesempatan Untuk Mempromosikan M&M
Ini hampir terdengar seperti rumor yang terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, tetapi telah dikonfirmasi bahwa awalnya, tim Spielberg menjangkau Mars, perusahaan induk dari M&M's. Tujuannya adalah untuk mencapai kesepakatan promosi yang menampilkan permen cokelat, kata Snopes.
Tapi Mars mengatakan "tidak" untuk kesempatan berkolaborasi dalam kesepakatan iklan. Kesepakatan itu, tentu saja, akan menelan biaya $ 1 juta di muka, dengan nilai itu dalam iklan untuk 'E. T.' melalui iklan permen mereka. Padahal, mereka tidak akan membayar M&M untuk ditampilkan dalam film.
Perusahaan Mars mungkin menendang diri mereka sendiri selama beberapa dekade sesudahnya, karena mereka melewatkan kesempatan, dan permen lain meroket melewati tangga lagu popularitas M&M.
Hershey's Mengatakan Ya Saat Mars Melewati Promo
Ketika Mars menolak tawaran dari 'E. T.,' perusahaan produksi pindah ke perusahaan permen lain dengan produk serupa -- Hershey's with Reese's Pieces. Hershey ikut serta dalam kesepakatan, yang juga memungkinkan mereka menggunakan 'E. T.' dalam iklan mereka sendiri -- agak berisiko pada saat itu, karena tidak ada yang tahu seberapa populer film itu nantinya.
Bagi mereka yang ingatannya kabur, mari kita rekap mengapa mereka menggunakan Potongan Reese di 'E. T.'; Elliot harus memikat E. T. keluar dari lemari, jadi dia membuat jejak permen untuk melakukan pekerjaan itu.
Dan hanya beberapa minggu setelah film tersebut dirilis, penjualan Reese's Pieces "melampaui puncaknya," kata Snopes.
Menyebutnya sebagai kegagalan penempatan produk, Business Insider mencatat bahwa Mars dapat meningkatkan penjualan mereka dengan margin yang luar biasa. Ternyata, keuntungan Hershey meningkat 65 persen segera setelah rilis film.
Jelas, Hershey membuat keputusan yang tepat, karena 'E. T.' masih memiliki daya jual saat ini; "anak dari 'E. T.'" dan boneka itu sendiri muncul dalam iklan Comcast belum lama ini. Tapi Mars terus ketinggalan, melewatkan tawaran penempatan produk 'Seinfeld' juga. Kasian mereka!
