Tidak ada platform streaming lain yang menghabiskan uang mendekati angka ini.
Dengan banyaknya pesaing yang mencoba menjadi pembunuh Netflix berikutnya, seperti Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix menghabiskan banyak uang untuk memastikan mereka mempertahankan status mereka sebagai pemimpin pasar di industri ini untuk waktu yang lama waktu yang akan datang.
Tahun lalu, mereka hanya menginvestasikan $2 miliar dolar lebih sedikit dari anggaran tahun 2020, dan itu menghasilkan rekor 802 jam konten asli pada layanan tersebut.
Kami melihat tambahan baru seperti The Witcher, yang bahkan membantu meningkatkan penjualan untuk game The Witcher 3: Wild Hunt. Ini menghasilkan basis pemain terbesar untuk game saga sejak dimulai lima tahun lalu.
Sebagian besar dari uang itu ditujukan untuk membuat lebih banyak konten orisinal, termasuk kesepakatan dengan Nickelodeon, yang dilihat banyak orang sebagai cara untuk bersaing dengan Disney+ untuk film klasik 90-an dan juga TV orisinal baru, semuanya eksklusif untuk Netflix.
Langkah lain yang tampaknya brilian oleh Netflix adalah menandatangani kontrak multi-tahun dengan showrunner dan penulis Game of Thrones David Benioff dan D. B. Weiss, yang telah mengambil kesepakatan setelah terpikat dari trilogi Star Wars yang sedang mereka kerjakan. Aneh bagaimana mereka menyelesaikan Game of Thrones lebih awal untuk bekerja dengan Disney, hanya untuk beralih ke Netflix begitu cepat…
TERKAIT: Mengapa Rumah Naga? dan Apa yang Diharapkan dari GOT Spin-Off
Mungkin mereka punya ide yang tepat, Netflix, bagaimanapun, menghabiskan delapan kali lebih banyak daripada kebanyakan pesaing lainnya, dan lebih dari semuanya disatukan. Disney menghabiskan sangat sedikit $2 miliar untuk konten Disney Plus pada tahun 2020, dan karena Amazon belum mengumumkan anggarannya untuk tahun 2020, kita dapat mengharapkan sesuatu yang mendekati $7 miliar yang mereka habiskan untuk Prime Video tahun lalu.
Mengapa pengeluaran besar untuk konten akan berhasil untuk mereka
Anda mungkin ingat pepatah lama: Konten adalah raja. Netflix telah mendominasi streaming online sejak memeloporinya lebih dari satu dekade lalu, dan telah berubah menjadi pembangkit tenaga konten. Mereka melakukan segala yang mereka bisa untuk tetap di atas, untuk mendapatkan lebih banyak pemirsa, dan untuk membuat mereka tetap tertarik, bahkan dengan orang-orang seperti Apple dan Disney mengancam untuk menimbulkan tantangan, mereka masih jauh dari bahkan bersaing dengan pesaing terbesar Netflix, Amazon Perdana.
Benar, Netflix memiliki basis pertumbuhan 158 juta pelanggan, dibandingkan dengan Amazon yang hanya kekurangan 100 juta. Mereka telah membuat kemajuan luar biasa yang berkembang di pasar internasional, di seluruh Eropa, Asia Pasifik, Amerika Latin, Timur Tengah, dan Afrika. Mereka juga sedang mengerjakan 130 season konten asli berbahasa lokal untuk pasar ini.
Konten adalah Raja
Netflix tahu sejak awal: jika streaming online berjalan dengan baik, maka hanya masalah waktu sebelum raksasa media membuat layanan mereka sendiri, dan itu berarti kehilangan keunggulan mereka. Jadi meskipun mereka baru memulai sebagai distributor konten, tidak butuh waktu lama bagi mereka untuk mulai memproduksi film dan acara mereka sendiri.
Netflix tahu bahwa Disney dan Warner Media akan mulai menghapus kontennya dari Netflix untuk streaming di platformnya sendiri, jadi mereka membangun perpustakaan konten asli mereka. Alih-alih membayar lebih untuk acara lama seperti Friends atau The Office, mereka ingin membuat blockbuster mereka sendiri. Mereka terus membayar biaya lisensi untuk acara lama seperti Seinfeld, karena mereka memahami bahwa banyak orang ingin melakukan streaming acara dan film favorit mereka, tetapi niat untuk terus menyediakan konten berkualitas kepada pemirsa di beberapa jenis genre TV dan film tetap menjadi pilihan kuat mereka..
Ini juga bukan tanpa hasil: pada tahun 2019, dengan gelombang baru dari program aslinya, jumlah nominasi Oscar dan Golden Globe yang diperoleh Netflix telah menunjukkan kemampuan jaringan untuk menghasilkan konten berkualitas.
Biaya Netflix yang tinggi berarti mereka telah merugi, dan diperkirakan akan tetap demikian selama beberapa tahun. Namun, 2020 akan melihat beberapa peningkatan semua berkat margin operasi yang meningkat dari 13% pada 2019 menjadi 16% pada 2020. Pembuatan konten mereka akan memberi mereka keuntungan besar dan margin yang lebih tinggi dari pasar internasional dan juga dari AS. Hal ini sudah terjadi di Amerika Latin, meskipun harganya lebih murah di sana.
Tidak mudah untuk tetap menjadi nomor satu, ada banyak hiu di laut jadi kami tidak mengharapkan kelancaran untuk Netflix, terutama dengan variabel dari pasar saham. Tetapi tidak ada keraguan bahwa dengan mengejar program asli mereka, bersama dengan basis pelanggan yang besar, dan kehadiran yang terus berkembang di panggung internasional, mereka akan jauh di depan persaingan setidaknya untuk waktu dekat. Berdasarkan apa yang telah kami lihat, mereka akan mengembangkan basis pelanggan mereka lebih jauh dan mampu bersaing dengan harga dan pada akhirnya meningkatkan pendapatan.
